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腾讯入股永辉欲制衡阿里“盒马生鲜”

2018-01-13 16:05:00 来源: 淄博要闻网 标签: 生鲜 腾讯 超市

  ⊙记者温婷○编辑全泽源因媒体报道腾讯入股而临时停牌的永辉超市13日晚间发布提示性公告,初步证实公司正在跟投资方洽谈入股旗下超级物种的事宜,对于腾讯入股永辉制衡阿里“盒马生鲜”,业内认为生鲜电商已进入洗牌期,大量的资本玩家会陷入瓶颈,2018年通过线上融合的生鲜电商将转亏为盈,受腾讯入股传闻影响,永辉超市昨日早盘直线涨停,并带动新零售板块午后爆发,随着巨头入局生鲜电商,生鲜市场格局逐渐明朗,形成了两超多强的格局。

  受此刺激,永辉超市股价迅速涨停,午后临时停牌,此外,还有诸多小生鲜平台在夹缝中艰难生存,鉴于公司正与相关投资主体商洽投资事宜,具体方案尚未确定,具有较大不确定性,公司股票01月13日继续停牌,预计01月13日公告并复牌。

  曹磊预测,经历去年的一轮洗牌后,活下来的企业有可能迎来生鲜电商的爆发式增长,首次交割已于13日完成,分析:腾讯为何选择永辉?腾讯从今年下半年起就一直在大范围接触“新零售”项目。

  据高鑫零售最新公告,阿里巴巴泽泰已与公司及其附属公司欧尚中国及大润发中国订立包括“淘宝到家”模式在内的业务合作,涉及分享通过业务合作产生的某些交易原始数据,完成相关系统和POS硬件及自助结账设备的整合,以及协助采购、营销及使用支付宝等,据接近章鱼生鲜的业内人士透露,章鱼生鲜还未加入餐饮业态,生鲜占比少,仍在验证零售店面模型,而腾讯系则较为谨慎。

  所以京腾系迫切需要一个具备全国性网络布局、成熟的生鲜新零售门店体系来牵制、抗衡阿里系,与永辉超市的传统门店不同,超级物种门店内不设收银台,支付方式基本以微信小程序扫码购、永辉生活APP等线上支付为主;其“零售 餐饮”的混合业态与阿里系的盒马鲜生对标,这点很符合当下“小而美”、“单品制胜”的爆款理念;第三,从运营上来看超级物种的模式更符合“新零售”,其线下比例更高,更像是“超市 餐饮”的线下业态集合。

  业内人士指出,从某种意义上看,超级物种的模式与腾讯生态系的微信小程序紧密关联,通过人货场的数字化实现智慧零售打通,这与腾讯目前强调的“智慧零售”打法逻辑的确有共通之处,超级物种PK盒马鲜生谁有优势?据中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽分析,盒马鲜生主要优势是阿里支付宝链接、支持,同时依托阿里巴巴资金、技术、物流,发展快,门店扩张迅速;但盒马鲜生仍处在发展阶段,属阿里自建体系,整体运维成本较高,近半年来,腾讯对于智慧零售的布局正在加码。

  吕昊泽还认为阿里的“新零售”与腾讯的“新零售”在打法上不同,按照腾讯系的零售布局打法,其无界零售方案将以腾讯的社交、内容体系和京东的交易体系为依托,为品牌商打造线上线下一体化、服务深度定制化、场景交易高融合的零售解决方案,腾讯的新零售除了入股永辉超市这样的线下零售商,还可以依靠自身微信社交平台的技术优势,可与大量零散线下商家建立合作,利用微信小程序等方式,链接消费者和商家,建成独特的腾讯新零售,京东方面曾透露,采用京腾无界零售解决方案的第一个品牌零售商是国内某零售巨头,其线下的1000多家门店正在逐步接入该系统

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